Le Ramadan, mois sacré de jeûne et de spiritualité, transforme profondément les habitudes de consommation médiatique des Marocains. En plus de ses implications religieuses et sociales, cette période revêt une importance particulière pour les annonceurs, qui cherchent à capter l’attention d’un public dont les comportements et préférences changent pendant ce mois.
Une étude menée par Integrate et Com & Talk Agency met en lumière l’évolution des comportements des téléspectateurs et des internautes durant le Ramadan, en confirmant que cette période représente un moment stratégique crucial pour les marques. Le mois de Ramadan génère des pics d’audience dans les foyers marocains, mais aussi un changement dans les choix des consommateurs en matière de médias et de contenus. Cette étude révèle une évolution marquée vers une consommation médiatique hybride, dominée par le duo TV-Digital, qui permet aux annonceurs de mieux cibler leur public.
La Télévision : Le Média de Référence durant le Ramadan
La télévision reste, selon l’étude, le média de référence pendant le mois de Ramadan, malgré l’essor du digital et des plateformes de streaming. Les téléspectateurs marocains passent en moyenne cinq heures et neuf minutes par jour devant leurs écrans, un chiffre qui représente une augmentation significative par rapport aux autres périodes de l’année.
Les chaînes nationales comme 2M et Al Aoula enregistrent des pics d’audience, notamment pendant l’Iftar, lorsque les familles se rassemblent pour rompre leur jeûne. C’est à ce moment que les programmes les plus populaires, souvent axés sur l’humour et l’émotion, connaissent une forte demande. Ces émissions offrent aux téléspectateurs un moment de détente et de convivialité après une journée de jeûne.
Les genres de programmes les plus recherchés pendant le Ramadan sont les sitcoms, les talk-shows, les séries dramatiques et les concours en direct, qui captivent une large audience. Ces contenus sont particulièrement appréciés par un public féminin, qui joue un rôle important dans le choix des programmes familiaux diffusés durant ce mois.
Le Digital : Complément Idéal de la Télévision Traditionnelle
Cependant, l’étude montre aussi que le digital connaît une croissance significative pendant le Ramadan. L’usage des plateformes de streaming vidéo, des réseaux sociaux et des sites web d’actualités augmente considérablement, surtout durant les heures qui suivent le Ftour. Les internautes marocains, à la recherche de contenus à la fois divertissants et informatifs, passent plus de temps à naviguer sur des plateformes telles que YouTube, Facebook et Instagram.
Les réseaux sociaux sont un canal privilégié pour les annonces publicitaires, les influencers, ainsi que pour les marques cherchant à toucher un public engagé et dynamique. Les internautes utilisent également Internet pour suivre les programmes qu’ils n’ont pas pu regarder à la télévision en raison de leurs emplois du temps ou des horaires décalés.
Les publicités digitales jouent un rôle clé pendant le Ramadan, avec des campagnes ciblées qui profitent de l’attention accrue des utilisateurs sur leurs smartphones, tablettes et ordinateurs. L’aspect interactif du digital permet aux marques de toucher directement les consommateurs, avec des publicités plus personnalisées et engageantes.
Les Programmes Prisés par le Public : Humour et Émotions
Une caractéristique notable de la consommation médiatique pendant le Ramadan est l’importance des programmes qui mettent en avant l’humour et l’émotion. Les Marocains recherchent des contenus qui permettent de détendre l’atmosphère après une journée de jeûne, et les séries humoristiques ainsi que les émissions de variété deviennent des incontournables pendant ce mois.
Les chaînes de télévision marocaines, telles que 2M, ont bien compris cette dynamique et ont adapté leur programmation en conséquence. Les séries qui abordent des thèmes familiaux, les sketches humoristiques et les émissions en direct captivent l’attention de milliers de téléspectateurs chaque soir. Ces programmes attirent une audience très diverse, notamment les femmes, qui représentent une grande part des consommateurs de contenus familiaux. La popularité de certains talk-shows ou séries liées à la famille et à la solidarité fait écho aux valeurs centrales du Ramadan.
L’Impact du Ramadan sur les Annonceurs
Pour les annonceurs, le Ramadan constitue une période stratégique pour mener des campagnes publicitaires, que ce soit à la télévision ou sur les plateformes numériques. Le fait que les Marocains soient plus réceptifs à la publicité durant cette période représente une opportunité pour les marques de capter un public large, tout en s’appuyant sur des contenus et des messages qui résonnent avec les valeurs et les attentes des consommateurs pendant le mois sacré.
L’étude souligne que les annonceurs qui combinent efficacement les supports TV et digital réussissent à maximiser leur impact. L’utilisation conjointe de ces deux canaux permet non seulement de toucher une audience plus large, mais aussi de générer un engagement plus fort, en particulier à travers des campagnes interactives et des contenus adaptés à la saison.
Un Mois de Ramadan à Double Impact
En somme, le mois de Ramadan représente un moment charnière pour les médias et les annonceurs au Maroc. L’étude menée par Integrate et Com & Talk Agency met en évidence l’importance du duo TV-Digital, qui permet aux marques de capter l’attention d’un public toujours plus connecté, tout en répondant à ses besoins en termes de contenu et d’émotion.
Les programmes télévisés, notamment ceux basés sur l’humour et les valeurs familiales, rencontrent un franc succès, tandis que les plateformes digitales voient un bond dans la consommation, avec un public avide de contenu supplémentaire après l’Iftar. Ce mois sacré se transforme ainsi en un véritable terrain de jeu pour les annonceurs, qui doivent saisir cette opportunité pour toucher un public fidèle et captif pendant cette période unique.
