La Foire Internationale du Tourisme (ITB) de Berlin constitue chaque année un rendez-vous incontournable pour les acteurs du secteur touristique. Pour l’Office National Marocain du Tourisme (ONMT), cette édition 2025 représente une occasion stratégique majeure pour renforcer les liens entre le Maroc et l’Allemagne, l’un des marchés les plus importants pour le tourisme marocain. Parmi les initiatives clés entreprises par l’ONMT, la consolidation des liaisons aériennes et l’accroissement de la distribution des produits touristiques marocains occupent une place centrale.
Renforcement des Connexions Aériennes avec l’Allemagne
Une des priorités de l’ONMT à l’occasion de l’ITB Berlin a été la signature de deux accords stratégiques avec les compagnies aériennes Condor et Discover Airlines. Ces accords visent à renforcer les connexions aériennes entre le Maroc et l’Allemagne, un marché clé pour le tourisme marocain. Ces nouvelles liaisons aériennes devraient permettre de faciliter l’accès des touristes allemands à diverses destinations au Maroc, en augmentant la fréquence des vols et en offrant davantage de choix pour les voyageurs. Ces accords visent également à élargir les opportunités de voyage pour les touristes allemands, facilitant ainsi le flux touristique entre les deux pays.
L’ONMT, au-delà des accords conclus, a également profité de la présence de nombreux acteurs du transport aérien à l’ITB pour rencontrer de nouveaux partenaires potentiels. Ces rencontres ont pour objectif d’explorer des nouvelles opportunités de développement des liaisons aériennes, en particulier vers des régions moins desservies du Maroc, tout en offrant aux voyageurs allemands une expérience de voyage plus fluide et plus accessible.
Renforcement des Partenariats pour Stimuler la Commercialisation
En parallèle des accords avec les compagnies aériennes, l’ONMT a également consolidé sa collaboration avec Alltours, l’un des principaux tour-opérateurs allemands. Ce partenariat vise à renforcer la commercialisation de la destination Maroc auprès des agences de voyages et des distributeurs allemands. Il permet ainsi de faciliter l’accès des voyageurs allemands à l’offre touristique du Maroc et de promouvoir de manière plus ciblée les atouts du pays. L’objectif est d’améliorer la visibilité du Maroc sur le marché allemand et de stimuler la demande de voyages vers le Royaume.
Une Croissance Significative du Tourisme Allemand au Maroc
Le marché allemand est d’une importance capitale pour le tourisme marocain. En 2024, le Maroc a enregistré 826.282 arrivées touristiques en provenance d’Allemagne, marquant une hausse significative de 22 % par rapport à 2023. Cette croissance reflète un intérêt croissant des Allemands pour les destinations marocaines, consolidant le Royaume comme l’une des principales destinations touristiques pour les voyageurs allemands.
L’ITB Berlin, en tant que vitrine médiatique de premier plan, permet également à l’ONMT de capitaliser sur la couverture médiatique internationale. En effet, l’office national du tourisme marocain entend profiter de cet événement pour accroître la visibilité du Maroc et renforcer son attractivité auprès des marchés cibles internationaux.
Une Présence Marocaine Forte sur le Pavillon du Maroc
Lors du salon, le pavillon marocain s’est distingué par la présence de plusieurs Conseils Régionaux du Tourisme représentant des destinations phares du Maroc, telles que Tanger, l’Oriental, Fès, Béni Mellal, Drâa-Tafilalet et Casablanca. De plus, Agadir et Marrakech ont été particulièrement mises en avant cette année, illustrant la diversité des destinations marocaines et leur capacité à répondre à une demande touristique variée.
Cette participation active au salon de Berlin est l’occasion pour l’ONMT de dynamiser la promotion du Maroc sur l’ensemble des marchés internationaux, notamment en Allemagne, mais aussi dans d’autres régions d’Europe et au-delà.
Quatre Accords Stratégiques pour Dynamiser la Destination Maroc
En marge de l’ITB, l’ONMT a signé quatre accords majeurs avec des partenaires de renom, dont Expedia, Condor, Alltours et Discover Airlines. Ces accords visent à renforcer la promotion et la commercialisation de la destination Maroc sur de nouveaux marchés et à accroître le nombre de visiteurs.
L’accord avec Expedia, en particulier, constitue une initiative ambitieuse. Le partenariat stratégique de trois ans, à partir de l’été 2025, a pour objectif de doubler le nombre de nuitées d’ici la troisième année, avec une stratégie marketing 360°. Cette stratégie inclut des campagnes de publicité premium, des relations publiques, des formations pour les partenaires et des actions de branding pour renforcer l’image du Maroc sur l’ensemble des plateformes d’Expedia.
Une Stratégie Touristique Ambitieuse pour le Maroc
En conclusion, la participation de l’ONMT à l’ITB Berlin 2025 s’inscrit dans une stratégie ambitieuse de promotion du tourisme marocain et de renforcement des connexions aériennes avec l’Allemagne. Les accords signés avec Condor, Discover Airlines, Alltours et Expedia sont des initiatives stratégiques qui visent à stimuler la demande touristique et à améliorer la visibilité du Maroc sur les marchés internationaux. Le Maroc continue ainsi de se positionner comme une destination touristique incontournable, en particulier pour le marché allemand, et renforce sa compétitivité face aux défis du secteur touristique mondial.
