Le secteur de l’habillement est en crise depuis plusieurs années. Selon l’Institut français de la mode, le marché de la mode a reculé de 1,3 % en 2019, soit onze ans de baisse. Il est soumis à un phénomène de déconsommation et à la montée en puissance des achats d’occasion. La crise sanitaire a aggravé la situation, entraînant des fermetures de magasins, des pertes d’emplois et des difficultés financières pour de nombreuses marques. Parmi les causes de cette crise, on peut citer la concurrence des géants du e-commerce, la hausse des prix des loyers et des matières premières, le changement des habitudes et des attentes des consommateurs, ou encore la prise de conscience écologique et sociale. Le secteur de l’habillement doit donc s’adapter aux nouveaux modes de consommation et se réinventer pour survivre.
Selon les résultats de ma recherche, les marques qui ont le plus souffert de la crise sont celles qui appartiennent au segment du milieu de gamme, qui ont été confrontées à une forte concurrence, à une baisse de la demande, à une hausse des coûts et à un changement des habitudes des consommateurs. Parmi ces marques, on peut citer :
Camaïeu, placé en liquidation judiciaire en septembre 2022.
Pimkie, qui a déposé le bilan en octobre 2022 et a été repris par le groupe Beaumanoir.
Cop-Copines, qui a été placé en redressement judiciaire en novembre 2022 et a été racheté par le groupe Vog.
André, qui a été placé en redressement judiciaire en avril 2020 et a été repris par le site Spartoo.
Naf-Naf, qui a été placé en redressement judiciaire en mai 2020 et a été racheté par le groupe SY Corporate France.
Alinéa, qui a été placé en redressement judiciaire en mai 2020 et a été repris par ses actionnaires historiques.
Kookaï, qui a été placé en redressement judiciaire en février 2023 et a été repris par le groupe Beaumanoir.
Lanvin, qui a été placé en procédure de sauvegarde en mars 2018 et a été racheté par le groupe chinois Fosun.
Carven, qui a été placé en redressement judiciaire en juin 2018 et a été racheté par le groupe chinois Icicle.
Ces marques ont connu des difficultés à s’adapter aux nouveaux modes de consommation, notamment à l’essor du e-commerce, à la demande de personnalisation, à la sensibilité écologique et sociale, ou encore à l’influence des Millennials. Elles ont également souffert des conséquences de la crise sanitaire, qui a entraîné des fermetures de magasins, une baisse du pouvoir d’achat et une modification des besoins vestimentaires.
Il y a plusieurs marques qui ont réussi à s’adapter aux nouveaux modes de consommation et aux tendances actuelles. Voici quelques exemples :
- Topito a fait un classement des marques qui ont le mieux réussi à changer leur image et qui sont devenues super cools1. Parmi elles, on trouve Lidl, le hard-discounter qui a lancé une collection de vêtements et d’accessoires aux couleurs de son logo, Crocs, les chaussures confortables qui ont séduit les influenceurs, ou encore Fila, Champion et Ellesse, les marques de sportswear qui ont profité du retour du vintage.
- Les Echos ont analysé les difficultés des marques de luxe qui peinent à s’adapter aux Millennials, la génération qui représente le plus gros potentiel de croissance pour le secteur2. Selon l’article, ces marques doivent se réinventer, être actives sur les réseaux sociaux, proposer des produits personnalisés et respectueux de l’environnement. Certaines marques ont réussi à relever ce défi, comme Gucci, qui a su renouveler son style avec Alessandro Michele, ou Balenciaga, qui a créé le buzz avec ses sneakers oversize et ses collaborations avec des artistes.
- L’Express a sélectionné les marques qui ont réussi à maintenir une production française, partielle ou totale. Ces marques mettent en avant leur savoir-faire français et leur engagement pour une mode responsable. Parmi elles, on trouve Le Slip Français, qui fabrique des sous-vêtements et des vêtements d’intérieur en France, 1083, qui propose des jeans et des baskets éco-conçus et fabriqués à moins de 1083 km de chez vous, ou encore Maison Standards, qui offre des basiques de qualité à des prix justes et transparents.
Quelques informations sur les marques de mode respectueuses de l’environnement.
- Les marques de mode respectueuses de l’environnement sont celles qui utilisent des matériaux recyclés, biologiques ou vegan, qui réduisent leur impact sur la planète et qui garantissent des conditions de travail équitables à leurs employés et à leurs fournisseurs.
- Il existe de nombreuses marques de mode respectueuses de l’environnement, comme Patagonia, Stella McCartney, Veja, Hopaal, Faguo, Le Slip Français, 1083, Maison Standards, etc. Vous pouvez consulter la liste complète sur le site Cool Products ou sur le blog Sumissura.
- Pour être plus respectueuses de l’environnement, les marques de mode peuvent adopter plusieurs actions, comme :
- Rendre leurs produits et services durables, en choisissant des matériaux de qualité, en évitant le gaspillage et en favorisant le recyclage.
- Choisir des partenaires tout aussi durables, en vérifiant la provenance et la traçabilité de leurs matières premières, en optant pour des modes de transport à faibles émissions et en respectant les normes sociales et environnementales.
- Se faire évaluer par des labels ou des certifications reconnus, comme le Global Organic Textile Standard (GOTS), le OEKO-TEX®, le Fair Wear Foundation (FWF) ou l’Origine France Garantie (OFG)2.
- Sensibiliser et impliquer leurs clients, en communiquant sur leurs engagements, en proposant des solutions alternatives (location, réparation, seconde main…) et en les incitant à adopter des gestes éco-responsables.
